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Bienvenid@s al blog sobre las marcas internacionales. Aquí podreis encontrar toda la información referente a las marcas internacionales y todo lo relacionado a ellas. Espero que les sea de gran ayuda. Gracias

jueves, 4 de junio de 2009

Las franquicias que más crecen

Un centenar de empresas nos cuentan sus previsiones de crecimiento.

El centenar de marcas entrevistadas facturarán este año más de 4.817 millones de euros. Entre las que mejores cifras presentan, están algunas como Mango, MRW, Naturhouse, Grupo Calzedonia, The Eat Out Group o Comess Group. El objetivo de todas ellas, crecer en facturación y número de locales sin olvidar la calidad de sus servicios.

Las franquicias crecen en España. Tanto a nivel de facturación como de aperturas, las enseñas, en general, registran un crecimiento en sus redes. Las 100 empresas entrevistadas por Franquicias y Negocios prevén facturar durante este 2008 más de 4.853 millones de euros. De este total, el 40,6% es registrado por las centrales y los establecimientos propios, mientras que el 59,4% restante pertenece a las ventas de los establecimientos franquiciados.
A nivel de aperturas, las cadenas entrevistadas tienen previsto abrir un total de 1.636 establecimientos, que se sumarán a los 9.488 con los que ya cuentan.

LAS QUE MÁS FACTURAN

Las de servicios y retail son las marcas que mejores posiciones ocupan en nuestro ranking de facturación. Al analizar las cifras se debe tener en cuenta que en estas ventas influye el número de establecimientos que la cadena tenga. Es decir, no es lo mismo una cadena como Naturhouse, que cuenta casi con 1.700 locales, que otras de más reciente creación como La Tienda de Albert o SHOOT, que tienen cuatro y 21 puntos de venta respectivamente.



- La moda española de Mango
El número uno en el ranking de facturación es para la española Mango. La cadena de moda prevé facturar en sus establecimientos, tanto propios como franquiciados, alrededor de 1.400.000.000 euros. En 2007, Mango, que cuenta actualmente con unas 1.150 tiendas en 90 países, facturó 1.333.000.000 euros, con lo que este año espera registrar un crecimiento del 5%. La empresa española tiene un gran peso a nivel internacional. De hecho, del total de su facturación de 2007, el 76% se registró en el mercado exterior.

- Los servicios, también en el podium
El número dos en el ranking de facturación es para la cadena de servicios de transporte urgente MRW. Durante este 2008, esta empresa prevé alcanzar una facturación total de 632.093.000 euros. La red se conforma sólo de unidades franquiciadas, así que son éstas las que generarán el total de las ventas de la marca. “El objetivo de MRW en España es mantener la facturación de 2007, mientras que en Portugal y Venezuela la expectativa es continuar con un ritmo de crecimiento notable acorde con lo estimado para 2008”, explican los responsables de la cadena.
La mutua de seguros FIATC se posiciona en el número tres del ranking, con unas ventas de 530.000.000 euros. Se trata de una de las mutuas más importantes de España, con una experiencia de casi 80 años en el sector, que franquicia desde 2007. FIATC prevé abrir este año 15 nuevos establecimientos, que se sumarán a los 120 que ya tiene.

- El negocio de la nutrición
La moda y los servicios lideran el ranking de facturación prevista para 2008, pero también la estética, la belleza y la nutrición tienen un espacio entre los que más van a vender este año: Naturhouse está en el cuarto puesto de la lista de los que más prevén vender en 2008 y, además, se sitúa también a la cabeza del ranking de aperturas. Naturhouse, especializada en nutrición y reeducación alimentaria, facturará este año un total de 300.000.000 euros. “De esta cifra, 259 millones de euros corresponderían al mercado nacional, suponiendo un aumento del 15%, y en el mercado exterior se alcanzarán los 42 millones de euros de ventas, con un aumento del 50%”, explican los responsables de la cadena.

- Grupos de restauración
Los grupos de restauración también ocupan una buena posición dentro de la lista de los que más facturan. Las cadenas dedicadas a la restauración moderna con tiquet medio o medio-bajo son una de las mejores opciones a la hora de afrontar la situación económica actual, presentando así cifras de crecimiento. The Eat Out Group agrupa a 14 marcas que suman más de 600 establecimientos, entre las que están Fresc Co, Pans & Company o Dehesa Santa María. El Grupo facturó en 2007 unos 260 millones de euros y, aunque no ofrece previsiones de ventas para este año, todo indica que la cifra del grupo aumentará, ya que además, este año ha incorporado a su lista nuevas cadenas como Krunch, Ribs o Abbasid Döner Kebab.
Otro de los grupos del sector que se sitúa en una posición privilegiada es Comess Group. En total, con sus cuatro marcas (Lizarran, Cantina Mariachi, Pasta City y Rock & Ribs) el Grupo facturará este 2008 unos 200 millones de euros. Marca a marca, Lizarran es la que mayores ventas registrará (105.000.000 euros), seguida de Cantina Mariachi (68.000.000 euros), Pasta City (22.0000.000 euros) y Rock & Ribs (5.000.000 euros).

- Las agencias de viajes
A nivel general, dentro de la franquicia, el sector de las agencias de viajes es una de las actividades que mejores cifras de facturación suelen registrar. Y entre las empresas entrevistadas, son varias las cadenas de agencias de viajes que se sitúan en los primeros puestos. Estival Tour, con sus 220 locales, prevé cerrar el año con una facturación de más de 127 millones de euros.
Con una previsión de 22,7 millones de euros, Línea Tours también figura en una buena posición del ranking. Esta cadena de agencias de viajes cuenta con 70 oficinas en la actualidad y espera cerrar 2008 sumando 30 nuevas aperturas.




- Las internacionales
Las marcas internacionales también llegan fuerte al sector español de la franquicia. La francesa Kiabi, especializada en moda para toda la familia a bajo coste, ha iniciado este año su desarrollo en España a través de franquicias. Con su red de 41 sucursales propias (más las ocho aperturas que prevén hasta finales de año), Kiabi España estima una facturación entorno a los 124 millones de euros, lo que supondrá un crecimiento del 33%. “En las tiendas en franquicia se prevé una estimación media de ventas entorno a los 1,8 millones de euros, con lo cual podemos hablar de una previsión de 32 millones en 2012”, explican los responsables de la marca francesa. Su objetivo se sitúa en 15 y 20 nuevas franquicias en los próximos cuatro años.
Otra de las empresas de origen internacional que se posicionan en el ranking por su facturación es Olympia, con 85 millones de euros en ventas. Olympia Empleo ETT, que pertenece a Olympia Flexgroup, es una empresa de trabajo temporal que ofrece servicios para todos los segmentos del mercado, en general, y para sectores como la logística, industria, producción y call center en particular. La empresa cuenta con establecimientos en Holanda, Alemania, Polonia, Italia, Portugal, Suiza y en España, donde tiene 36 oficinas. Olympia, que se convierte en la primera ETT en franquicia, tiene el objetivo de contar con 55 oficinas en 2010.

- La fuerza del retail
Grupo Calzedonia y Banak Importa son otras dos marcas con buenas perspectivas de crecimiento en sus ventas.
El Grupo Calzedonia, de mano de sus tres marcas (Calzedonia, Intimissimi y Tezenis), acabará 2008 con una facturación de 120 millones de euros. Por su parte, Banak Importa, dedicada a la comercialización de mobiliario, igualará la facturación de Calzedonia, registrando unas ventas de 120 millones de euros.

LAS QUE MÁS ABREN

Con mayor o menor rapidez, las cadenas de franquicias van haciendo más grandes sus redes. Entre las diez que más abren, según los datos proporcionados por las empresas entrevistadas, lideran las marcas del sector de los servicios. A nivel general, estos son negocios con inversiones más reducidas, locales más pequeños, o directamente sin local, y no necesitan ubicarse en primeras zonas comerciales. Todo esto hace que se conviertan en negocios más asequibles para muchos emprendedores. Pero el retail tampoco se queda atrás.


- Repitiendo podium
Al igual que en el ranking de facturación, Naturhouse ocupa una posición privilegiada en la lista de las que más abren. La enseña de reeducación alimentaria es, entre las encuestadas, la empresa que más aperturas registrará durante 2008: un total de 358 locales, de los cuales 208 serán aperturas internacionales y 150 nacionales.

- Estética y belleza
El sector de la estética y la belleza encuentra una importante demanda entre el público. Son varias las empresas de este sector que ocupan altas posiciones en el ranking de aperturas. Benedepil, centros de belleza y fitness que ofrece diferentes tratamientos estéticos, prevé cerrar 2008 con unos 100 puntos de venta más. No+Vello, por su parte, está dedicada a la fotodepilación con precios tarifa plana. Esta cadena, que empezó su expansión en 2007, prevé cerrar el año con 300 centros operativos en España y 15 en Portugal. A día de hoy cuenta con 215 centros en España, 100 centros operativos y 115 en proceso de implantación, y uno en Portugal.

- Moda
Mango es, según sus previsiones la que más venderá, y también está entre las que más abrirá en 2008, con una estimación de 85 nuevas tiendas en todo el mundo. Y lo mismo que Mango, otra española especializada en moda, el Grupo Calzedonia, es una de las compañías que más facturan y también que más abre. La previsión del Grupo para 2008 es de 50 nuevos establecimientos, la mitad de los cuales ya han sido abiertos.

- Negocios con reducida inversión
Glassinter, Publipan, MRW, Reformahogar y Tourline Express son otras de las marcas que figuran entre los diez primeros puestos en el ranking de aperturas. Todos ellos son negocios del sector de los servicios, que no necesitan local comercial y que requieren una reducida inversión. Glassinter, especilizada en la reparación de cristal laminado, prevé abrir unos 50 locales durante 2008. Publipan, empresa de marketing y publicidad especializada en la inserción de anuncios en las bolsas del pan, ofrece a los emprendedores un negocio asequible y cuenta con la previsión de cerrar el año con 40 unidades más. MRW, por su parte, incorporará a su red de 813 unidades de negocio unas 36 nuevas. Tourline Express, dedicada también al transporte urgente, realizará 34 aperturas este año. Reformahogar es otra de las marcas que ocupan una buena posición en cuanto a nuevos puntos de venta. “La enseña terminó 2007 con un total de 15 unidades operativas. La previsión para 2008 está siendo revisada, ya que en un principio se propuso como objetivo alcanzar las cincuenta unidades de negocio, y a estas alturas del año ya las hemos superado”, explican los responsables de Reformahogar.
Los servicios asistenciales también pasan por un buen momento. Enseñas como Edades son muestra de ello. La cadena, que cuenta con 45 locales que facturarán este año 65.000.000 euros, sumará en 2008 unas 30 nuevas unidades.
A nivel general, las enseñas del sector de los servicios presentan buenas cifras de crecimiento. En este sector se encuentran negocios asequibles, que no requieren grandes locales ni ubicaciones céntricas, lo que reduce la inversión. Ésta puede ser una de las razones por las que las marcas de servicios son las que más abren u venden. La moda -con cadenas tan internacionales como Mango-, la nutrición, la estética o la restauración moderna son otras de las actividades que presentan elevadas cifras de crecimiento.



'Las marcas españolas serán cada vez más internacionales'

Lo más importante es conseguir la lealtad a una marca', asegura Jeffrey Swystun, director de marketing de la consultora Interbrand y presidente de la fundación de igual nombre. Pero antes reconoce: 'Hay que convencer a la audiencia de sus beneficios'. Con el fin de evaluar cuáles son las marcas más valiosas, Interbrand elabora un ranking que en España encabezan Zara, El Corte Inglés y La Caixa. Uno de las últimos proyectos de la compañía es el diseño del logotipo del DNI digital.

En su opinión, ¿cuáles son las mejores marcas españolas?

Hay marcas que lo están hacienda muy bien, por ejemplo, el cambio que ha llevado a cabo Renfe. Zara es una marca fantástica. Por mi experiencia en EE UU, a la gente le encanta sus tiendas, están llenas. Gusta su diseño, el trato con los empleados y el precio. En España también es interesante la competencia que hay en los servicios financieros y en compañías de telecomunicaciones, donde hay muchas posibilidades de elección y donde las compañías tratan de diferenciarse continuamente.

¿E internacionales?

En nuestro ranking, las principales marcas tienen una gran historia detrás, por ejemplo Coca-Cola, que pensó en la expansión internacional antes que la competencia. Un aspecto importante, también para las compañías españolas, es la agresividad, no tener miedo de las oportunidades. Asumir riesgos, pero controlados. Las marcas y las compañías españolas tienen mucho que ofrecer al mundo y, en los próximos cinco años, será interesante ver cómo se internacionalizan. Por mi experiencia, aquí la sofisticación es menor que en otros países europeos o en EE UU. Creo que las principales compañías españolas deberían pensar en invertir y crecer en sofisticación, en los recursos de las marcas, porque la competencia es creciente y global.

¿Entonces cree que en España se gestionan las marcas correctamente?

En las marcas españolas hay ideas muy interesantes y personas apasionadas con ellas que quieren expresar por qué son únicas. Y eso es muy bueno. Pero, insisto, las compañías líderes deben acelerar las prácticas del branding.

¿Cuáles son las características que tiene que cumplir una marca?

Tiene que ser honesta y creíble, porque la marca es una promesa que se hace a la audiencia, se prometen unos beneficios. Además tiene que ofrecer simplicidad. Hay que simplificar las elecciones, porque la audiencia tiene muchos productos donde elegir.

¿Cómo se diferencia una buena de una mala?

Por tres aspectos: el primero es la consistencia, que siempre se refleje el mismo mensaje aunque de diferentes formas para que la gente pueda reconocerlo. Segundo, la diferenciación; y tercero, que la marca refleje una gran idea, que sea interesante y que la gente se emocione, que quiera formar parte de ella.

¿Y cuáles son los errores que suelen cometerse al diseñar?

Se suelen cometer con aspectos culturales e idiomáticos, con malas traducciones. Pero el error más habitual es quemar una posición o un mensaje, hay que invertir en las marcas, reforzarlas, y eso es un proceso a largo plazo.

Cuando una compañía atraviesa una crisis que afecta a su imagen, ¿cómo recupera el valor de marca?

Hay que ser coherente, consecuente con lo que has prometido a los consumidores. Las compañías cometen errores porque están formadas por personas y éstas se equivocan. El mejor modo de recuperarse es reforzar la idea y los mensajes originales. Hay empresas que tienen una crisis y lo cambian todo y eso confunde a la gente.

¿Es diferente la gestión de una marca nacional y una internacional?

Las marcas que son fuertes internacionalmente también son líderes nacionales. En el pasado se asociaban las marcas con las características de su país, relaciones que ayudan pero que también pueden ser negativas, por ejemplo, la idea de que los productos chinos siempre son baratos.




Entrevista - Cristina G. Bolinches

Las 100 marcas mas internacionales

Google, General Electric (GE), Microsoft, Coca Cola y China Mobile encabezan el ranking BRANDZTM de las las 100 marcas más valoradas a nivel económico. Esta herramienta de evaluación y valoración de marcas desarrollada en exclusiva por Millward Brown Optimor mide las relaciones y la lealtad entre los consumidores/usuarios y las marcas de productos o servicios.



La actual base de datos de BRANDZTM contiene información de más de 650.000 consumidores de 31 países, los cuales han evaluado más de 35.000 marcas internacionales. Entre las marcas españolas vuelven a estar presentes Zara y Banco Santander.

El ranking está basado en la medición del valor de una marca obtenida a partir de los datos financieros disponibles públicamente, de las opiniones de los consumidores y del potencial de crecimiento de las marcas

Google, con un valor de 66.430 millones de dólares, ocupa el primer puesto de la lista por delante de otras marcas como GE (61.880 millones de dólares), Microsoft (54.950) y Coca-Cola (44.130). Google se muestra como una marca que genera relevantes vínculos con sus usuarios y un gran potencial de crecimiento.

En los 10 primeros puestos de la lista, completando los ya mencionados, encontramos: Marlboro, Wal-Mart, Citi, IBM y Toyota. En la mitad del ranking encontramos Pepsi (48), Carrefour (49) y Merrill Lynch (50). Los tres últimos puestos los ocupan Lexus (5.420 millones de dólares), Esprit (5.410 millones de dólares) y Rolex (5.380 millones de dólares) respectivamente.

Las marcas españolas también tienen un lugar privilegiado en un ranking en el que compiten marcas internacionales de gran prestigio. Por un lado, Banco Santander (puesto 47) con un valor de 12,090 millones de dólares, se sitúa por encima de marcas como ING, Sony, Nike, Motorola y Chanel. La financiera, se encuentra entre las 100 marcas más poderosas del mundo, lo que demuestra su fortaleza de marca y su gestión de negocio.

Este dato supone un reto para el banco español, séptimo del mundo en tamaño y beneficios, que se había propuesto igualar esta posición con su valoración como marca financiera.

Restringiendo la lista a empresas europeas excluyendo Reino Unido, Banco Santander se sitúa en el puesto número 9, por encima de Carrefour. En la categoría de entidades financieras del ranking donde participan 25 grandes marcas, Banco Santander ocupa el puesto número 10, por encima de competidores internacionales como Merrill Lynch, ING, Barclays y ABN AMRO. Este segmento está liderado por Citi y Bank of America.

Paralelamente, Zara con un valor de 6.460 millones de dólares (puesto 90), supera en el ranking a marcas de renombre como Lexus y Rolex. El modelo de negocio de Zara basado en su capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado ha contribuido a alcanzar el éxito de su negocio. En el ranking por categoría del que forma parte Zara y donde se valoran las 15 marcas principales, la marca de ropa española se sitúa en el puesto número 3 por encima de nombres internacionales como Ralph Lauren (6), Adidas (7) o Levi´s (13).
e productos o servicios.

miércoles, 29 de abril de 2009

REGISTRO DE LA MARCA

Inicio del trámite
El registro de una marca es el procedimiento administrativo que se inicia con una solicitud de marca y se solicita en la oficina nacional de cada país, que es autoridad de aplicación de las leyes y tratados que rigen la materia. Una vez ingresada la solicitud se obtiene un derecho de prioridad para que después de un tiempo (tiempo que depende de cada organismo nacional) sea publicado en un boletín o gaceta oficial para notificar a quienes podrían ver amenazados sus intereses. Desde su publicación los terceros que consideren que la marca solicitada afecta sus intereses o simplemente que se incumple con la normativa vigente, tienen derecho a realizar una oposición dentro de los 30 días de la mencionada publicación. La solicitud que no tiene oposición, continúa un complejo procedimiento hasta que llega al último estadio, el estudio de fondo, que determinará si la marca cumple con los requisitos necesarios para otorgarse. Es así que de no existir oposiciones ni observaciones, el procedimiento avanza hacia el registro definitivo siempre que no existan solicitudes de prioridad derivadas del Convenio de París ni se encuentre dentro de las causales de rechazo que cada ley nacional establece, una vez otorgada tiene un plazo de vigencia (ver vigencia) y se puede renovar en forma indefinida.

viernes, 3 de abril de 2009

Una marca es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios.
Dicho símbolo o marca puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar a un producto o servicio sólo está permitido a la persona física o jurídica que ha realizado el registro de dicha marca o esta autorizada por la que lo haya hecho.

TIPOS DE MARCAS



Denominativas

Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.



Configurativas

Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente.



Mixtas

En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.

miércoles, 1 de abril de 2009

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